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2019上半场战绩实况:湖南卫视榜首稳固,亚军竞争白热化

2019-7-10 23:34| 发布者: 刘海明| 查看: 42| 评论: 0|来自: 传媒1号

【摘要】: 链接:https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5ODM0OTcwMQ==&mid=2651824429&idx=1&sn=f048b8ab99870066ccc00f5b6c89ff99&chksm=bd371fc78a4096d15b64a412e121f50c2d73c2fffdb16c0dd2c205bca2b0e65884641dc91 ...

2019年上半场落下帷幕,然而战绩优劣却众说纷纭。

谁是真正的第一?怎样的市场表现才算是真正的领先、领跑?上半年省级卫视竞争有哪些新趋势?

当传统收视数据由「电视市场唯一硬通货币」变成「几家传播货币」之一,1号数读联盟」所在致力的便是「全面整合与有机统一各家传播货币」。 

本文,1号携「1号数读联盟」的各大数据方以及行业普遍认同的若干数据方,试图为读者复原「2019年上半场平台之争」在众说纷纭之下的真相。

文章分为上下两篇:

上篇:平台整体战绩实况。从「收视传播表现」与「网络传播表现」两大项进行平台战绩评价,收视传播表现采用索福瑞、勾正、酷云、欢网、尼尔森等五家数据,网络传播表现采用美兰德数据;

下篇:剧综分类战绩实况。联合微博、美兰德、艺恩、勾正等四大数据方,从「收视」、「舆情」、「好评度」、「用户热度」、「网络影响力」等维度评估各大平台在剧集、综艺两大支柱内容的上半场表现。

上篇:

平台整体战绩实况

首先,我们需要宏观地评估一番2019年上半场各大平台的整体战绩,以观整体实力。

这个评估,最重要的便是两大维度——

收视传播与网络传播。

在收视传播中,我们可以通过交叉综合「三大网」得出一个最为客观的结论:

首先,在索福瑞的「传统家庭网」中,湖南卫视拿下三榜状元,浙江卫视位列榜眼,但受到东方卫视、江苏卫视的双面冲击。



2019年上半年索福瑞省级卫视数据统计

上表可见,在索福瑞的三大榜单——全国网、55城、时移榜之中,湖南卫视皆以大比例领先:全国网超出第二名浙江卫视24%;时移榜的数据份额更是第二名浙江卫视、第三名东方卫视的份额总合。

值得关注的是,虽然第一位置领先明显,但第二之争却显现白热化。浙江卫视在三榜中皆为榜眼。然而,在全国网中,凭借相亲节目持续深耕的江苏卫视仅以0.2%的收视率落后浙江卫视;而在55城、时移动榜中,亚军挑战者则由东方卫视替代了江苏卫视。

其次,在勾正、欢网、酷云的「智能交互网」中,前五排名高度一致,份额拉开明显梯度。



2019年上半年各大「智能交互网」省级卫视数据统计

勾正、欢网、酷云,是三家不同的智能电视终端大数据平台,三家数据覆盖与采集虽略有不同,却表现出高度的一致性,交叉可见排名的真实性。

湖南卫视仍然三榜称王,并且与第二名的浙江卫视拉开较大差距,在三榜中分别高出1.6%、1.9%、2.33%的市场份额;而第二名浙江卫视与第三名江苏卫视的差距则相对较小,分别差距1.33%、0.67%、0.56%的市场份额。可以预见,江苏卫视在2019年下半场若继续发力,有望冲击亚军之位。

再次,在「中间态网」的尼尔森网联之下,冠军亚军差距悬殊,亚军之位竞争焦灼。



2019年上半年尼尔森网省级卫视数据统计

作为国际市场调查大品牌的尼尔森,其数据获取方式为海量样本、交互式用户隐蔽抽样,主要优点是抗污染能力强。这一数据的采纳,形成了对「传统家庭网」与「智能交互网」的有力补充。

上表可见,湖南卫视以3.6%的高份额大比例领先,与第二名的浙江卫视拉开1.4%的巨大差距。而浙江卫视、江苏卫视、东方卫视则呈现焦灼之势,彼此差距仅0.1%-0.2%之间。

因此,综合「传统家庭网」「智能交互网」与「中间态网」的三大收视体系之后,我们基本可以复原2019年上半场各大省级卫视的收视战绩实况——

首先,排名尘埃落定。各网高度一致地呈现湖南卫视第一、浙江卫视第二、江苏卫视第三、东方卫视第四、北京卫视第五的五大一线卫视的上半场收视排名;

其次,拉开梯队差距。即使在一线卫视之间,省级卫视在2019年上半场也分野鲜明地形成了一枝独秀的第一梯队(湖南卫视)与全面混战的第二梯队(浙江卫视、江苏卫视、东方卫视)。

而在网络传播中,我们则可以通过「三大指标」评估各大卫视的网络影响力。

美兰德是「1号数读联盟」的合作伙伴,也是国内目前「网络传播货币」最硬的数据机构。在由美兰德提供给1号的「2019年上半年各大卫视网络传播指数」中,我们可以看到,湖南卫视网络传播综合指数第一且平稳,浙江卫视、东方卫视、北京卫视呈现胶着之势,此消彼长、各有起伏。



我们再通过「三大指标」细化地评估各大卫视的网络传播指数:

在指标一的「网媒传播」下,仅湖南卫视收割上星频道近三成声量。



2019上半年上星频道网媒关注份额数据统计柱状图



2019上半年上星频道网媒关注份额数据统计饼状图

上图可见,浙江卫视、东方卫视、北京卫视、江苏卫视的声量处于一个梯队、差距不大,而湖南卫视则高出各家近4倍,独占3成声量。

在指标二的「微信传播」中,湖南卫视依旧与第二梯队拉开巨大差距,第二梯队各大卫视难分伯仲。



五大卫视在微信声量的表现与网媒表现基本一致,湖南卫视以大比例领先,而其他四大卫视在折线图上则呈现出你我不分的白热化竞争态势。

在指标三的「微博传播」中,湖南卫视继续双榜夺冠,东方卫视与浙江卫视各占一榜亚军。



2018及2019上半年五大卫视微博传播对比图

在「微博粉丝榜」上,湖南卫视以1329万增速第一,超出第二名东方卫视近1倍。而东方卫视与北京卫视则分别以687万与667万分别第二、第三,差距仅20万,竞争激烈;

在「微博话题榜」上,湖南卫视以17.5亿次的微博热议,比其他四大卫视的总和还高出3.4倍。湖南卫视在微博上的优势非常明显,在下文对2019年上半场剧集、综艺的复盘中,1号会有更详细的数据披露。

因此,综合「网媒传播」「微信传播」与「微博传播」的三大指标之后,我们也基本可以复原2019年上半场各大省级卫视的网络传播战绩实况——

相较于收视表现呈现出相对稳定的、略有梯度的排名战况,网络表现则更加鲜明地呈现出湖南卫视一家独大,其他四大卫视百舸争流的两极分化之势。这也表明,在网络传播领域,相较冠军之争相对没有悬念,亚军之争仍是2019年下半场亟待观望的重点指标。

下篇:

剧综分类战绩实况

剧集和综艺,已然成为当下电视平台的两大内容支柱。因此,评估2019年上半场的战绩实况,二者便成为这份成绩单上最重要的两大科目。

首先,我们通过各家传播货币的整合,综合评估2019年上半年各大省级卫视在「剧集领域」的最终表现。

在收视效果上,根据勾正数据,在2019年上半年智能电视端剧集排名TOP5中,湖南卫视的《知否知否应是绿肥红瘦》《逆流而上的你》《少年派》分别占据第1、第2、第3,浙江卫视的《都挺好》《带着爸爸去留学》则分列第4、第5;



2019年上半年智能电视端剧集排名TOP5

在微博舆情上,根据1号根据微博发布的《一周电视剧报告》统计,在2019年上半年的总计22周报告中,湖南卫视摘得17次第一,东方卫视2次、北京卫视1次,其余卫视皆未上榜;


2019年上半年省级卫视微博平台剧集周冠军次数排名

在网络影响力上,根据美兰德数据,在「2019年上半年首播剧网络影响力综合指数TOP5」中,湖南卫视的《知否知否应是绿肥红瘦》《封神演义》《筑梦情缘》分列第1、2、4位,北京卫视与东方卫视联播的《青春斗》位列第3,浙江卫视独播的《小女花不弃》位列第5。



在用户热度上,根据艺恩数据,湖南卫视、东方卫视、浙江卫视分列第一、第二、第三。湖南卫视以55.24的用户热度高居榜首,而东方卫视与浙江卫视则以极小的差距竞争用户热度亚军。



在好评度上,同样根据艺恩数据,湖南卫视、北京卫视、东方卫视分列第1、第2、第3。北京卫视首度在各大指标中上榜亚军,而在其他数据维度表现优异的浙江卫视在这一指标下却排名第七。



因此,综合「收视效果」、「微博舆情」、「网络影响力」、「用户热度」与「好评度」的五大指标之后,我们复原了2019年上半场各大省级卫视的剧集领域的战绩实况——

湖南卫视表现稳健,五大指标尽数位列第一,但亚军争夺较为复杂:

一方面,浙江卫视在收视表现亚军实力突出,但其他指标较为逊色,尤其好评度落后较多;另一方面,东方卫视虽收视表现一般,但其他指标均名列二三。可见两位「亚军候选人」皆各有短板,在2019年下半场还需各自补齐。

其次,我们同样用收视传播效果与网络传播效果的双指标,来复盘2019年上半年各大升级卫视在「综艺领域」的成绩单。

在收视表现上,根据勾正数据,湖南卫视的《声临其境2》以378万的UA(UA是每天到达规模的均值)摘得2019年上半年智能电视端省级卫视综艺排名TOP1,江苏卫视的《非诚勿扰》与浙江卫视的《奔跑吧3》分列第2、第3。

在网络表现上,根据美兰德数据,在「2019年上半年省级卫视全网综艺综合指数榜」上,湖南卫视的《快乐大本营》《哈哈农夫》《天天向上》分列第1、3、4位,占据TOP5的3席;浙江卫视的《王牌对王牌4》《奔跑吧3》分列第2、5位,占据TOP5的2席。



美兰德的全网综艺综合指数,包括了网媒关注度、微博提及量以及微信刊发量等多个指标。其中,由于传媒1号长期联袂微博推出周更板块《一周综艺报告》,对微博平台上各大卫视的表现更有发言权。

在微博传播中,网络平台相较电视平台优势明显,排名前茅几乎被各大视频网站占领,然而,湖南卫视不仅是唯一可以抗衡各大网络平台的电视平台,甚至超过各大网络平台——

根据微博2019年上半年总计21周各大平台的数据统计,湖南卫视摘得14周冠军、腾讯视频4次、优酷3次,湖南卫视是台网的总冠军,而在省级卫视的赛道之上自然毫无悬念的无一对手、全面称王。


2019年上半年各大平台(台+网)微博综艺周冠军次数排名

因此,综合「收视表现」与「网络表现」的两大维度之后,我们可以得


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