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2019新媒体趋势预测:寒冬之下,新媒体的出路在哪里?

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发表于 2019-1-1 23:51:18 | 显示全部楼层 |阅读模式

小曼  清博指数  2019-01-01
本文授权转载自“微果酱”
在刚刚过去的几天,我们对2018年进行了总结。2018年,可以说是新媒体艰难与自救的一年。
有人问,2019新媒体还会好吗?然而,未来充满着变数,下一年新媒体会是怎样的一番景象呢?一直以来,微果酱都在对新媒体的内容以及商业进行观察,在这个基础上我们尝试对下一年的新媒体趋势进行了预判。
Part.1 —— 内容
1、新媒体更规范化,监管越来越严
自今年央视点名批评自媒体乱象、人民网数次发文痛批自媒体后,中央网信办也表示将对自媒体实行分级分类管理,属地管理和全流程管理。新媒体内容红线紧缩,把握不好内容方向,不管是大号还是小号,倒下的几率都会上升。需要注意的是,图文内容监管严,短视频内容的监管同样严格。
2vlog受追捧,竖屏视频可能成为视频主流
vlog在今年已成潮流,2019年会继续发酵,但比较强调IP属性,对IP属性强的账号来说是一次唤新。此外,抖音效应持续发酵,竖屏视频成为主流。
3、版权依然是新媒体的“雷区”
随着新媒体影响力加大,字体侵权、图片侵权、肖像侵权、洗稿抄袭等版权问题不断,运营者除了需要增强版权意识外,如何避免“踩雷”也是未来需要学习的一门功课。
4、微信或许还会对现有的内容形态进行调整
张小龙一直强调微信是一个工具,而不是一个平台。2019年微信或许还会对现有的内容形态进行调整,包括运营者一直不看好的“信息流”。接下来,微信依然会将提升阅读效率作为改版重点。“看一看”属于微信的“信息流”版块,未来还有很多的可能。
5、用户对专业优质的内容有着明确需求
生活化、娱乐性资讯依然深受用户喜爱,但用户更喜欢的是那些思辨式、逻辑性强,更有话题性的文章,市场上好内容依然稀缺。
6、内容形式越来越多样化
碎片化的阅读促使用户越来越趋向短平快的内容产品,长图漫画、音频以及视频的展现形式会越来越突出。
7、公众号非日更或成为趋势
用户对内容的苛求,导致公众号生产内容的成本增加。日更不是最好的选择,花时间打磨一篇好文章比日更一篇不怎么样的文章,可能效果会更好。
8UGC+PGC结合,草根化发展将成为趋势
平台的内容生产形态呈UGC(用户原创内容)+PGC(专业生产内容)的趋势,像抖音快手这样的短视频平台目前除了用户自主上传的内容,也有大量短视频MCN机构入驻。
9、千万级爆文仍然会有,但会集中在行业的操盘手中
“今夜九零后”、“有趣青年”今年凭借一篇文章涨粉几十万,但现在的这些爆文涨粉都是少数,比起上一年来说大部分爆文带来的涨粉效果乏力,而且这些爆文背后都和咪蒙、视觉志这些行业成熟的操盘手有关,所以2019年千万级爆文仍然会有,不过多数出自这些老司机的手。
10、用户开始向各自认可的创作者聚拢,新媒体“小群效应”越来越明显。
11、内容不再是内容本身,内容成为连接器,衍生出“内容+x”的产业链。
12、区域自媒体转型,从资讯内容转向吃喝玩乐领域居多,地域化的精准运营可以延伸更多变现模式。
13、传统媒体向融媒体转型会是一个趋势,越来越多的传统媒体人流向新媒体,这是市场需求下的转变。
Part.2——商业
1、三四线城市将成为各大企业争夺的流量池
虽然消费人群依然集中在一二线城市,但三四线城市人群对内容消费的需求还未饱和,他们是在一二线城市红利触达天花板后看得见的红利。
2、社群营销热度卷土而来
随着账号运营风险加大,越来越多账号选择将粉丝引流到个人微信号上,建立、运营多个高质量社群,进行社群营销,提高电商、知识付费、广告等等商业推广的转化率。
3、刷量灰产不会消失,价格可能会上涨
随着阅读的逐渐下降,为了维持表面上的“虚假繁荣”,仍会有不少账号选择刷量,且需求随着时间以及平台规则的变化会越来越大,刷量的价格也会越来越高。
4、靠流量卖广告的营销号处境更艰难,只有单一变现模式的账号容易遭遇瓶颈期,赚快钱会被加速淘汰。
5、小程序与线下结合前景更长久
小程序作为新产品形态,BAT以及今日头条都在利用小程序连接自家各种产品。以微信生态举例,纯线上的小程序流量很快到达天花板,与线下对接且具有场景化的小程序商业前景更长久。
6、公众号进入线下红利时代
随着一条、十点读书、日食记等越来越多自媒体线下店落地,线下红利正成为公众号追逐的变现模式。
7、用户的需求越来越细分,知识付费形式也将越来越丰富,用户在进行知识付费时对内容质量也越来越看重,同时也会更倾向于小额付费产品。
8、用户争夺战上演俞烈
不管是BATJ,还是新媒体公司,同样在为用户头疼。时至今日,每个用户的关注列表里基本躺满了时尚、美食、资讯等领域的账号,留给你的位置已经不多,怎么获取用户永远是不变的议题。
9、互联网的下半场是产业互联网
产业互联网是从消费互联网引申出的概念,是指传统产业借力大数据、云计算、智能终端以及网络优势实现转型升级的重要路径之一。产业互联网意味着不再局限于消费互联网领域,它的边界更为广泛,需要的技术要求更高,各巨头之间的同质化会越来越明显,竞争激烈不言而喻。
10、下一年想速成大号,只有一个办法,那就是砸钱。当然,如何留住粉丝,如何回本也很重要。
Part.3——新媒体人
1、随着图文时代到短视频时代的转变,除了会写你可能还要会拍,起码要懂点短视频的传播套路。
2、能生产优质内容的新媒体人才依然稀缺,行业人员流动性加大。
3、不要什么都只会一点点,拥有一项核心技能会让你更值钱,不管是转行还是深耕新媒体都有更多可能。
最后,别过分担心做不好新媒体,你的老板比你更焦虑。
编辑:陈心茹

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