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视频新闻越来越流行,传统媒体该如何顺应

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发表于 2018-8-29 07:52:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
蒂姆·加拉格尔(TimGallagher)是公共关系和战略公关公司“20/20网络”(The 20/20 Network)的总裁。在阿尔伯克市论坛报(The Albuquerque Tribune)和文图拉县明星报(The Ventura County Star)工作期间,作为总编辑和社长,他曾获得过普利策新闻奖。以下是他对日益流行的视频新闻的看法和建议。

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如果这事发生在你身上,请阻止我:你和几个同事或亲戚呆在一个房间里,开始说话。没人回应。在房间里,每个人都在盯着手机看。最后,一个人慢慢地从屏幕上抬起头,问道:“你说了什么吗?”
我们曾经开玩笑说,他们在看滑稽的宠物视频,但今天有越来越多的证据表明,他们在看新闻。皮尤研究中心2016年的一项研究显示,在18岁至39岁的美国人中,有一半的人更喜欢在网上获取新闻。他们中的大多数人更喜欢通过视频来获取新闻,而不是阅读文本。我们的大脑天生就会选择阻力最小的路径,而在认知上,被动地接受信息比阅读和处理信息更轻松。
我们新闻行业是建立在记者的智力参与基础上的,一个记者将大量的信息提炼成最突出的信息,并以约800个字精心组合的语言传递给读者。此外,我们也要求读者提供认知配合——你会把你的时间投入到这篇文章的精神消费中,甚至是批判性地思考,或者和别人讨论吗?
人们很容易就会哀叹道,这是另一个“迷失的一代”的例子,他们喜欢被人用勺子喂饭——这一代人缺乏批判性思考的能力。有些人会说,这就是为什么我们选出的那些为我们的国家所面临的挑战提供解决方案的人,他们所有的智力力量可能就来自于酒吧,来自于坐在自己身边那个正在畅饮的酒鬼。
然而,这是平面媒体记者所面临的现实。我们已经成为50到64岁之间的1/4的人所选择的媒介; 30至49岁的人选择平面媒体的有1/10, 而在18到29岁的人群中,每20个人中才有一个。这可能预示着,在未来几十年内,另一个行业的终结。但是,适应是创造力的第一步,而新闻报道太重要了,不能轻易消亡。
相反,这应该是一个转折点。在这个时代,我们的资源将更多地用于培训和制作新闻视频。传统媒体在转型的过程中,有7件事需要考虑。

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·消费者喜欢视频中的实时新闻。
他们宁愿看一场高中生现场游行,抗议枪支暴力的新闻,而不是滑稽的宠物视频。突发新闻和直播视频至关重要。在《纽约客》和“现场直播”研究中,大约80%的受访者更喜欢现场视频,而不是社交帖子。大约60%的人最想看突发新闻。
·记者是很好的讲故事的人,可以通过训练来通过视频讲故事。
我们已经训练并雇佣了那些善于用文章进行最好表达的人。但我们的标准和期望必须改变。有才华的制作人和编辑必须加入到我们的新闻编辑部,帮助我们创造出引人入胜的内容。
·对我们来说,这是一个塑造独特品牌的机会。
Facebook正在输掉这场争夺公信力的战役。据路透社报道,在线用户表示,在新闻方面,他们对社交媒体的依赖程度较低。但封闭的消息应用(APP)正在填补这一空缺,因为它们为一群感兴趣的人提供了保护。然而,年轻人更有可能为在线新闻内容付费。以你所拥有的、为人所信任的本地新闻品牌,将其与安全的发行或分销方式结合起来,你就有了愿意为订阅付费的受众。
·移动优先是不争的事实。
这一改变显然是要优先适应移动设备的,所以,新闻故事需要适应4.7英寸大的屏幕。每个视频都必须以适当的视频格式运行。
·保护你的品牌,使它不抱偏见。
大多数消费者都重视我们地方媒体的监督作用,反倒认为全国性媒体是有偏见的。把一个视频新闻朝一个方向倾斜是很容易的,但是,你必须用平面媒体中所采用的相同的公平标准来对待你的视频。
·视频消费者更有可能是浏览者。
就像人们在报纸上浏览标题一样,他们会扫描带有标题的视频页面。如果他们很快就能发现你的点击诱饵(“你不会相信发生了什么……”),你很快就会失去他们。
·请记住,观众会想象自己在身临其境。
大脑中的镜像神经元机制使观众很容易就能与他们所观看的内容联系在一起。“我们的大脑反映了我们面前正在发生的事情,就好像我们是场景的一部分,即使我们只是被动地站在一边,” Margalit博士在《企业家》杂志中写道。

                                                                                                       编辑:何林
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