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媒体经营案例

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发表于 2013-1-8 22:56:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 刘海明 于 2013-12-3 09:50 编辑

媒体是企业,但媒体经营和普通意义上的企业经营有着很大的区别。我们拒绝照搬经济学的经营理论来谈论媒体经营,而是觉得媒体经营别是一家。开辟这个案例库,旨在展示媒体的内容经营和商业经营的情况。
【案例】
广告圈
据外媒报道,美国老牌杂志《读者文摘》于周五裁掉了四分之三的英国雇员。纸媒往何处去呀!

@广告导报
【《读者文摘》启动破产 裁员90人】据外媒报道,美国老牌杂志《读者文摘》于周五裁掉了四分之三的英国雇员;《读者文摘》是德惠特-华莱士于第一次世界大战期间创立的;在20世纪90年代的全盛时期,拥有200万名读者。但现在不足40万册,而这其中还有30%左右是免费分发的。详见:http://t.cn/zjmQW3v




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今天08:15來自皮皮时光机


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22分鐘前
來自媒体版微博

 楼主| 发表于 2013-1-10 11:44:31 | 显示全部楼层
【案例】
陈昌凤
//@新传媒网: 《人民日报》前编辑黄彩忠常说“新闻人要时刻让自己新鲜着”,也送给各位。//@呂岸LuiNgon: 正如范敬宜范老所说,“惟有特色是永恒。”@陈昌凤
//@中国网络传播学会:
#新闻客户端争夺战#
@陈永东:有木有新闻客户端只是面子问题,有木有特色才是能否生存之根本。无特色,不新闻!

@新传媒网
#新媒观察#【新闻客户端争夺战】对比四大门户的新闻客户端:从新闻角度而言,差距不大;从速度看,腾讯最快;从特点看,网易优先;从噱头看,搜狐有点意思——至于掌上新浪,似乎退出了这个领域的竞争。2013年最终的市场格局,很有可能要看腾讯对新闻客户端的决心有多大...http://t.cn/zju9ggc

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1月8日14:21來自专业版微博


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4分鐘前
來自新浪微博

 楼主| 发表于 2013-1-10 11:56:16 | 显示全部楼层
【案例】
陈永东
可以洋为中用,如果能结合中国企业自身的特点就极好极好了! //@蘑叽蘑叽: 这六个社会化目标还比较靠谱 //@上海广告媒体圈:
//@智为电商: //@陈永东: 续问:中国公司在社会化媒体上主要创建哪些种类在线内容?
@焰妍凤舞
@刘瑶
@江苏陈德阳
@王佳航

@陈永东
【国外社会化媒体运营现状全景图】据Ragan/NASDAQ OMX的2012年11月数据:1)27%的组织有专门的社会化媒体运营团队;2)使用社会化媒体六大目标:增加品牌意识、增加网站流量、提高声誉、产生引导、增加销售、改进客服;3)六大类在线内容:Facebook帖子、Tweets、图像、视频、博文、在线文章。详点大图

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1月9日08:52來自360安全浏览器


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16分鐘前
來自360安全浏览器

发表于 2013-1-10 12:41:01 | 显示全部楼层
【案例】
英国《金融时报》被曝寻找中国内地买家


英国传媒公司培生集团被报道可能卖掉其旗舰报纸《金融时报》


 新浪传媒讯:据香港《南华早报》网站报道,在英国传媒公司培生集团被报道可能卖掉其旗舰报纸《金融时报》之后的第三个月,一位消息人士告诉记者,《金融时报》的顾问实际上已经来过中国,寻求可能的买家。
  笔者认为,最有趣的是培生如何会考虑将其拳头产品中的一个卖给中国买家,这或许能够反映出曾经一统全球传媒市场的印刷品出版物前景是如何艰难。培生集团顾问寻求中国买家这一举动,同样折射出中国传媒业是这一行业中资金相对充足的为数不多的几个;这是因为,中国的许多大型传媒集团几乎都在当地市场中处于垄断地位,并且拥有多样资产,从印刷品到广播和新兴媒体资产。
  《金融时报》的这一传言首次进入全球消息头条是在去年秋季,当时媒体报道称,培生集团正在考虑卖掉《金融时报》;同时,最有可能的买家包括财经传媒集团汤森路透公司和彭博新闻社,以及《华尔街日报》和道琼斯通讯社的所有者,鲁伯特-默多克的新闻集团。随后,大约在一个月之前,报道称彭博新闻社的确非常感兴趣,但不清楚这些讨论是否属实。
  笔者的猜测是,这一嗅探中国买家兴趣的举动表明,要么是彭博社止步不前,要么就是培生集团的顾问可能正试图打价格战。据消息人士所述,他所在的公司——中国顶级传媒集团之一,最近被代表培生集团的第三方咨询公司找过,对购买《金融时报》的兴趣进行了洽谈。
  事实上,培生集团考虑这样一个中国买家是非同寻常的。因为,所有的中国媒体在一定层级上都属国有,而且所有的活动都有国家委托的自我审查制度。但现在不是平常,培生集团可能也意识到《金融时报》距离步《商业周刊》和《新闻周刊》等其他一些老牌印刷刊物的后尘之路并不遥远了;它们从本质上来说,都是在读者剧降和利润蒸发之后遭到“贱卖”。
  在这样的环境中,很可能不会有太多的西方买家愿意出钱购买《金融时报》。因此,中国买家购买报纸的可能到底有多大?同时,谁又会是这样的买家呢?
  对第一个问题,笔者的回答是:《金融时报》被卖给中国买家的可能性极其微小,或许还不到10%。最重要的是,因为相互冲突的传媒文化,中国政府很可能绝不会允许其传媒集团收购这样一个高知名度的报纸。同样重要的是,如果《金融时报》的员工发现他们被一个中国公司收购,他们很可能会较为反感并一同离开报社。
  在这场不太可能的交易中,唯一一家有收购资质的中国传媒集团很可能是南方传媒集团,这是一家以中国最敢言著称的出版商;同样它也是《21世纪环球报道》的所有者,这是一份中国领先和最前沿的金融报纸。但即使是南方传媒集团也会发现,政府相关部门很可能会快速介入,扼杀这一交易。
  再次,没有人会认为新闻集团能够在2007年成功收购《华尔街日报》的发行商道琼斯;然而最后,这笔交易还是成功达成了。所有的这一切表明,我们所生活的是一个非常奇怪的时代,全球传媒业进行着一场彻底的重组,很容易发现一些比较老、最富盛名的报纸被迫从根本上改变他们的商业模式;或者在不久的将来面临倒闭的风险。在这样的环境中,就不应该对培生集团顾问寻求中国潜在买家,出售《金融时报》这样的举动太过惊异,虽然他们只是试着激起对方的兴趣。但在今天结束时,笔者确实认为,与中国交易的可能性微乎其微,或者根本不可能发生,同时,培生集团毫无疑问又将不得不以比其寻求收购价低很多的价格解决出售《金融时报》的问题。
  概要:虽然与中国传媒集团完成交易的可能非常渺茫,但寻求潜在中国买家购买培生集团《金融时报》这一举动,已经折射出了西方印刷业艰难的前景。(斯年)

http://news.sina.com.cn/m/2013-01-09/100725992823.shtml
发表于 2013-1-12 19:54:07 | 显示全部楼层
【案例】
英国1.3万户家庭仍然在看黑白电视

  本报讯 据英国媒体10日报道,最近英国官方电视牌照局的统计显示,目前仍有1.3万户家庭在看黑白电视机。
  英国电视牌照局发言人表示,这种现象是很惊人的,英国的数字电视转换已经完成,41%的英国家庭拥有高清电视机,在网络收视方面,英国领先全世界,不过仍然有1.3万户家庭还在看黑白电视。
  英国电视用户需缴纳牌照费,0.05%的家庭选择每年缴纳49英镑(约合人民币492元)收看黑白电视,收看彩色电视的2500万户家庭则每年要支付145.5英镑(约合人民币1462元)牌照费。
  英国电视和广播行业历史学家特拉诺夫表示,未来十年以后,仍然会有数百个家庭继续使用黑白电视机,因为总会有一些人喜欢收看黑白电视机,不希望浪费掉仍然可以用的电视机或是热衷旧电视机收藏。(国际在线)
(原标题:英国1.3万户家庭仍然在看黑白电视)

 楼主| 发表于 2013-1-15 10:58:38 | 显示全部楼层
【案例】
美国媒体与出版业工资大涨

2013年01月15日10:17  新浪传媒 我有话说(2人参与)  

 新浪传媒讯:据美国《赫芬顿邮报》1月9日刊文称,尽管财政问题悬而未决,但美国的工资似乎呈现较好的增长态势,其中也包括那些并不被看好的行业。PayScale指数的最新数据显示,美国媒体与出版业2012年第四季度工资实现了六年以来的最大幅度增长。相关工作包括:公共关系、媒体和通信等岗位。同时,娱乐和表演从业人员的工资也实现了4.6%的增长,高于全国3.5%的平均值,远高于2006年以来的任何时期的增长幅度。

  帕科-昂德希尔(Paco Underhill)是纽约消费者行为研究与咨询公司Envirosell的创办人,他认为,媒体、出版和娱乐业的工资增长与该产业出现的一些变化有关。这些变化迫使雇主在经济不景气的情况下雇佣较少的人,来完成更多的工作。

  昂德希尔向《赫芬顿邮报》指出,“多数媒体业务2012年的工作量与上年持平,但员工数量有所减少。如果员工业务能力较强,雇主可能需要向他们支付更多的工资。”

  PayScale指数跟踪美国工人的工资变化情况,并揭示就业补偿在过去一段时间里的补偿趋势。整体而言,PayScale发现,各行业2012年第四季度的工资增长非常强劲,许多行业的工资甚至超过了2006年以来的最高水平。

  PayScale首席经济学家凯蒂-巴尔达罗(Katie Bardaro)表示,“经济并不会因为财政问题的不确定性而过度放缓,就业岗位仍在增加,工资也一直在增长”

  12月份的就业报告表明,在国会就财政问题进行激烈讨论的情况下,就业状况仍然稳定。上月新增15万5千个就业岗位,其中建筑业增加3万个岗位。失业率维持在7.8%。尽管12月份的新增工作岗位加超出预期,但最民众对美国经济的信心却呈现比较复杂的态势。世界大型企业联合会(Conference Board)的消费者信心指数出现大幅下降,而彭博社消费舒适指数则跃升到六月以来的最高值。

  最新的PayScale指数支持各部门2012年第四季度工资稳定增长的整体趋势,但并非所有产业都是赢家。与去年相比,商业支持服务和社会服务行业的工资就基本上没有增加。首都华盛顿的工资增长幅度是各大城市最低的,紧随其后的是圣路易斯和底特律。

  彭博资讯的高级经济学家约瑟夫-布鲁修拉斯(Joseph Brusuelas)对PayScale指数反映的工资增长情况保持审慎态度,认为这种增长难以持续。他在给《赫芬顿邮报》的邮件中写道,“多数增长可能发生在12月份,主要是因为年底工作时间增加,也是年终奖发放的时候。这些都表明当前的工资增长趋势难以持续。”(斯年)

http://news.sina.com.cn/m/2013-01-15/101726038163.shtml
 楼主| 发表于 2013-1-16 17:22:28 | 显示全部楼层
【案例】全球报业头版观察
新媒体融合之路。英国《卫报》将在今年推出Guardian.com澳大利亚版,这是前年推出美国版后,卫报全球计划的又一次扩张。该报副主编Katharine Viner透露,截止去年,卫报在全球有7000万网络读者,其中4500万在海外。考虑到澳大利亚市场的饱和度,业内认为卫报旗下主打娱乐体育的G2版将是其突围的关键。


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13分鐘前 來自新浪微博


 楼主| 发表于 2013-1-17 17:05:27 | 显示全部楼层
 楼主| 发表于 2013-1-17 23:08:00 | 显示全部楼层
【案例】赵雨杉
@程苓峰-云科技 最新爆料:传新浪为挽救门户,可能分拆垂直化运营:体育、财经、科技、娱乐等频道独立成为垂直分公司,独立核算、自负盈亏,由总经理领衔。最终将可能把新浪门户改造成一个类控股公司。


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发表于 2013-1-19 17:09:28 | 显示全部楼层
【案例】
美国2013媒体广告支出情况仍将持续萎靡

  新浪传媒讯:据美国《传媒生活》杂志网站报道,媒体广告支出在今年第一季度将有所下降,这将导致本年收益出现轻微下降。
  这一消息来源于Pivotal研究小组高级分析师Brian Wieser的最新预测,他预测今年第一季度的媒体广告支出将下降1.4%;对地方收益的影响将下降2.4%。虽然,今年下半年的广告支出情况将稍稍上涨。但Wieser仍然认为,今年的支出总额将下降0.2%,达到1264亿美元。Wieser在报告中称:“我们觉得,今年的特点是基于即时原则(如有可能)决策的认识偏差,在广告商中进一步增强;这一原则是为了在突发和长期不利情况冲击经济时,依然能够保持灵活性”。
  根据ShopperTrak所述,假期的销量仅上涨2.5%,比许多分析师之前的预期要差很多。零售商被迫大幅降价,并提供其他激励措施来吸引购物者。销售已然受到冲击,同时,被说服的购物者也没有明确的购物动机。因此,一些广告商撤掉了他们的媒体广告支出。之前,电视广告通常在第4季度会显现盈利,然而实际情况却下降了4.9%。
  这种萎靡的现象在2013年还将持续。买家这样告诉《传媒生活》杂志:广告商担心财政悬崖的冲击会影响消费者的信心,因此他们在第一季度有所退缩。“消费者不再自信”,纽约市的一位媒体买家说到,“广告商并不知道[消费者]何时才能拿到本月第一笔薪水是什么感觉,同时他们会发现新的赋税会带走一些收入。他们能花的变的更少了,这样,广告商很可能在电视和其他媒体中的支出就会变得更少”。
  Wieser预测,美国全国广播支出在第一季度将下降4.7%。同时,印刷媒体将继续挣扎。杂志将下降8.3%,同时地区性报纸将下降10.1%;无论对哪种类别而言,都是最大的打击。本地电台将下降2.4%。
  然而,也会有一些亮点。全国在线视频将会出现最大增幅,达到11.3%。另外,Wieser指出地区性有限电视将会上涨5.6;同时,地区性网络将上涨4.2%。(斯年)

http://news.sina.com.cn/m/2013-01-18/114426067550.shtml

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