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三年“冷静期”后,中国观众不再爱漫威了吗?

对于超级商业大片来说,观众要求的可不仅仅是€合格€€已?/p>

上个月,漫威影业官方微博€口气宣布了两部新片€黑?》€€蚁人与黄蜂女:量子狂潮》(以下€称€蚁?》)在中国内地定档€消息瞬间引爆,登上热搜第一?/p>

此时距离上一部被引进的漫威电影€蜘蛛侠:英雄远征€已经过去了三年半时间,“破冰€意义非比寻常€?/p>

然€,社交网络上的火爆并没能转化成真金白银的票房€本周末过后,上?3天的《黑?》票房勉强破亿,气数将尽;€蚁?》三天票房过亿,预计€终票房近3亿元,也低于此前的业内预期€回想起《复仇€联?》时期的全民狂潮,落差令人唏嘘€?/p>

截至发稿前,《蚁人与黄蜂女:量子狂潮》€黑?》实时票房€截图自灯塔专业?/p>

问题出在哪?是漫威的英雄不再吸引人€漫威的电影脱离了€真香定律€吗?是国内观众对漫威,乃至对各路好莱坞爆米花大片都€始失去兴趣了吗?

在资深漫威博主@掉在漫威坑里 看来,经过三年的分手“冷静期”后,国内的漫威迷的确流失掉不少,但他对未来漫威的发展并非没有信心€?/p>

破冰

2022?1月,迪士尼董事会宣布换掉CEO鲍勃·查佩克,重新召回曾在迪士尼供?7年的老将、现?0多岁的罗伯特·艾格,此举被认为是迪士尼为及时止损€挽救业绩下滑趋势的决策。从2005年到2020年,正是在罗伯特·艾格担任CEO期间,迪士尼完成了对皮克斯€卢卡斯影业、漫威影业的收购,让迪士尼的市€从480亿美元飙升至2000亿美元,艾格可以说是将迪士尼推向超级英雄霸主、电影市场头号玩家的幕后功臣?/p>

罗伯特·艾格也十分看好中国市场,认为上海是世界上最具活力的城市之一,他因此主导了上海迪士尼乐园的建立€在艾格时代,迪士尼和中国有过一段相当长的€蜜月期”€?/p>

疫情€始后,迪士尼遭遇了重大挑战,乐园收入受到重创,流媒体订阅增€陷入疲软期。据2023年第€季度财报,迪士尼营收235亿美元,比去年和分析师预期有€增长,但′?021年高点相比仍然处于€腰斩€水平€近期迪士尼宣布将裁?000人,以削?5亿美元成本€在外媒报道中,多位好莱坞高管都表€希望艾格能够修复与中国的关系,让更多好莱坞大片能够在中国院线上映€?/p>

迪士尼需要救火,€要创收€€在另一边,刚刚解封的中国电影市场也€要开放,€要强心针?/p>

《阿¤》十几年前曾在中国引发轰动效应,由它的续作€阿¤:水之道》来重新点燃后疫情时代的电影市场再合适不过€随€中国电影主管部门的€换帅€,迪士尼和中方各自换回了旧相识,两部漫威新片题材也较为大众,基本没有舆论争议风险,这些都令与漫威的再续前缘成为可能?/p>

不出€料,很快《黑?》和《蚁?》同时被官宣定档。此时€黑?》已经在流媒体上线(上线时间曾经被推迟过,被猜测是否要等中国上映),对院线端吸引力有限,它的上映更像是某种€买€赠一”的打包行为。€蚁?》的意义更为重大,不仅意味着漫威与中国市场的正式破冰,还重新实现了好莱坞大片在中美的同步上映,提前一个月定ʱDz!的宣发窗口期也恢复了疫情前的状€€?/p>

两部电影同时定ʱDz!,€漫威€瞬间登上热搜第€,话题广场被粉丝和路人的惊叹刷了屏€尽¤两部电影在MCU中的地位并不是那么重要,但铁杆粉丝们还是对漫威的回归表现出了较高的热情€?/p>

“尽″经提前在海外流媒体上线,但我€直等??日内地公映当天才在电影院看€黑?》,以最佳的观影方式迎接漫威回归内地大银幕€€蚁?》我是在中国首映礼上看的,公映首日又去影院看了一遍€?/p>

让我€难忘的是,€黑?》上映当天上座率并不高,片尾字幕€出放映厅就亮灯了。但是,几乎€有人都是等到影片完全结束才离场的,多少能让人感受到漫威影迷小小的仪式感,无论是为了等彩蛋,还是为了其他理由€€资深漫威博主@掉在漫威坑里 告诉娱理工作室€?/p>

同€阿坑€一样,很多影迷都试图€过《蚁?》找回曾经的快乐。影迷卢¤示,他上€″电影院看零点场已经是五年前的事情了,“虽然我对€蚁?》并没有很高的期待,也知道熬夜花三个多小时时间€交很高的停车费不太值€但除了漫威,我想不到其他电影能让我再感受一¤种狂欢的氛围了€很€念以前几个好朋友€起刷零点场的仪式感,现在大家都不太爱看电影了。€?/p>

在微博上,阿坑不时会更新全国各地的漫威迷包场情况。一些影院€影迷团体还策划了€黑??《蚁?》近五小时的马拉松连映活动,赠€海报€抽奖互动,共同见证漫威第四阶段和第五阶段的正式交接?/p>

比如以译制漫威剧集闻名的幻红字幕组联合联合北京€深圳的影迷团举办了连映活动,南京的包场观影独立主办人@抖森真的萌得只有三岁 为包场打出了“热烈庆祝漫威时?320天重回内地!”€粉丝包场观影非商业活动,所以更加注重观影氛围体验,欢迎尖叫掌声和欢呼声!依照惯例还有观影粉丝自发组成的物料交换环节”等粉丝向宣传语,接力传递着漫威在粉丝心中的火苗?/p>

某地万达影城组织的漫威包场活?/p>

冷却

然€破冰后的火热并没有延续很久。上映第二天,€蚁?》在排片依旧占据优势的前提下,票房占比从首日?1%多掉到了30%。相比之下,已经上映了一个月的€流浪地?》和《满江红》依然能打€?/p>

映前几家票房预测机构对€蚁?》的市场预期?015年的《蚁?》差不多?.7亿元),但从目前的票房表现来看,《蚁?》在中国内地的票房最终可能不会超?亿元?/p>

“€虑到公映ʱDz!期€影片质量€品牌影响力等综合因素,两部漫威新片在内地的票房表现都不是很好,这也是意料之中的。毕竟粉丝的热情今非昔比了,三年‘冷静期’流失了大量活跃粉丝,即便是核心粉丝,也能感受到兴奋劲儿不如从前了€€@掉在漫威坑里 表示?/p>

在娱理工作室的记忆中?019年€复仇€联?》零点场的盛况还历历在目。那时全国的漫威迷都在兴奋和忐忑中€计时等待零点场的到来,他们将成为全球最早一批得知初代复联六人组€终结€的人,可以不再受到一丁点剧€的烦扰,有的公司甚至€知如果结局太悲惨,第二天员工可以不来上班€?/p>

跟漫威有关的€切周边€联名商品€影院附近的餐食和酒店都被粉丝一扫€光。当年的复联零点场也堪称“群魔乱舞€,不少人扮成各种英雄来到电影院,个个都是热情的“社牛€€当放映结束,第€波走出影院的观众也尽显人间百态,其中不乏情绪崩溃、嚎啕大哭€€€?/p>

当年《复?》七位主创空降上海,红毯票被黄牛炒到万元€张,导演罗素在现场说:€€复?》最早上映的国家就是中国,没有中国影迷就没有漫威的今天€€?/p>

相比那些年的滚烫记忆,如今前作男主去世的黑豹,以及向来就不太卖座的蚁人,确实是让人有些兴味索然€€复?》零点场狂揽1.88亿元票房,打破中国影史零点场票房纪录,超过了现在《蚁?》首周末的票房€和?/p>

当然,拿单人电影跟复联比不太公平。但在大部分人心中,初代六人组中的任何一位,也是蚁人等永远也代替不了的€心中白月光”€?/p>

《蚁?》在中国市场的遇冷,除了蚁人这个IP本身商业价€有限,漫威正处于新老英雄交替€青黄不接阶段的原因之外,也与这€部电影创作的平庸乏味、保守套路有关€在国内某打分平台上,被点赞到最高位置的€条短评是:€编剧是–hatGPT写的剧本是吧?€?/p>

《蚁?》讲的依旧是超级英雄协助当地土著领袖共同抵抗独裁统治的故事,影片对于主角和反派的刻画,对于青春叛逆期子女和家长的关系的描写都较为常规。尤其是征服者康,在前期宣传中把观众的胃口吊得过高,观众以为会是个实力强过灭霸€非常有新意和创意的反派,结果发现其初次登场时不过是个能被蚂蚁军团干掉的战五渣,免不了会令部分人感到失望?/p>

要说这部电影€大的亮点,一个是量子领域的视觉奇观,有着CG特效大爆炸一样的绚烂场面,有《星球大战€€阿¤》€星际特工€等各种科幻片影子的千奇百€的宇宙生物,另€个就是片尾的两个彩蛋,指明了漫威第五阶段的故事方向及某人气角色的回归?/p>

在北美和中国,€蚁?》的口碑都比较一般,在漫威宇宙中处于下游水平?/p>

MCU迄今全部影视剧的烂番茄新鲜指数,《蚁?》只?8%,仅略高于€永恒族?/p>

还有€个点惹恼了少数影迷观众,就是此次《蚁?》在中国上映的版本问题€此前网上一度传€称€蚁?》是2D拍摄,后期转?D,€国内只发行3D版本,被质疑是为了多卖票房€强行推广€假3D”€上映后被证实是谣言,国内也能找到很多排?D版本的影院,但也确实存在个别观众因为找不?D排片而被劝€€的现°€?/p>

不过,在很多漫威迷眼中,《蚁?》虽说不上有多出众,但也绝对是合格的爆米花娱乐片?/p>

“个人觉得€蚁?》比预期要好,整体观感是愉快的€这显然不是€部佳作,也绝非一无是处的烂片,它更像是一部及格的、久违的漫威爆米花爽片€全片的故事完整、节奏紧凑€轻松幽默,还有€些温馨的时刻,最后的彩蛋更是令人惊喜。我相信大部分人不会期望在€蚁人€电影中感动或难过到泣不成声,大家看蚁人电影不就是图个开心嘛。有些观众会觉得影片故事老套没有新意,不过就本片延续这个系列的娱乐功能€言,它做到了€€@掉在漫威坑里 对娱理工作室说€?/p>

影迷卢卡也觉得,现在在北美部分影评圈子里和在国内互联网上,讨伐漫威电影成了一种人云亦云的“政治正确€,“如果你说漫威电影好看,别人就会觉得你眼光不行,太低俗€但你说其他商业片就真的比漫威好吗?我觉得也没有,漫威始终是保持在水准之上的,你不用担心自己会看到一部烂片€€蚁?》里的很多梗,像里面提到的蜘蛛侠、美队€雷神€浩克,还有达伦的回归和变化,都会让漫威迷很感动,至少我自己是很满意的€€?/p>

来自网络的表情包。马丁·斯科塞斯曾炮轰漫威算不上电影,引发诸多口水?/p>

未来

作为真实地拯救过全世界的英雄,蚁人在MCU中的地位正在被抬高€?/p>

凯文·费奇曾说,蚁人会是€most underestimated hero”(€被低估的英雄)€漫威将《蚁?》安排为第五阶段的开篇之作,想必也有€深远的€虑。尤其是康的正式登场,会将故事带向多元宇宙的新篇章,斯科特·朗的女儿凯茜·朗也有望继承父亲的衣钵,新€代复仇€将逐渐成长起来?/p>

未来的漫威,能够走出泥潭、重振旗鼓吗?/p>

@掉在漫威坑里 认为,今后的漫威依然是令人充满期待的。从艾格上任后迪士尼的一些动作来看,漫威认真总结反€了第四阶段存在的一些问题,为第五阶段做好了准备?/p>

“如果说第四阶段是在探讨‘无限传奇€后烁灭时代遗留的一些问题,那么从第五阶段开始,我们就要直面‘多元宇宙传奇€的€大威胁€€征服€康。这′线会延续到€复仇€联?:康之王朝€,并在《复仇€联?:秘密战争€达到最高潮。MCU的未来有很多待解锁的内容,不仅有新一代复仇€联盟,还有变种人€X战警,以及神奇四侠等,都非常值得期待?/p>

我觉得€黑?》的引进,破冰意义大过票房收益;而€蚁?》的同步引进,似乎让影迷们看到了漫威全面回归的希望€?/p>

另外,漫威最近刚宣布将暂缓持续高产的脚步、更注重提升每部影视作品的质量,也算是一个积极的″。无论如何,漫威想在内地重建品牌吸引力,不仅€要时间,也需要更卖力地经营€€?/p>

征服者康的饰演€乔纳森·梅杰?/p>

?008年的《钢铁侠》起,迄今漫威已经创造了全球300亿美?、中国内?00亿元+的票房神话€但就像《蚁?》中的斯科特·朗面临的€面一样,光荣只属于过去,未来还一切未知€?/p>

漫威曾在第四阶段疯狂提高产量,影剧并行,试图以量的优势在院线和流媒体平台取胜,代价是作品质量和影响力肉眼可见地下滑€尤其第四阶段的电影没有€部被成功引进中国内地,使得中国的漫威受众群体流失严重?/p>

漫威四个阶段的电影在中国某评分平台上的分数分布,第四阶段明显拉胯

2022年的全球票房冠军是€阿¤2》,亚军是€壮志凌?》€最近,《碟中谍7》已经开始了内部试映、宣传€势,阿汤哥的舍命摩托飞跃再″爆社交网络,他的个人吸金实力不惧于任何超能英雄€如同博主@院线电影资料?认为的,当观众看厌了绿幕超级英雄后,实拍主义英雄电影€定会获得更好的市场反馈€?/p>

此情此景之下,漫威不可能没有危机感€艾格已经表示,接下来迪士尼要更注重IP内容的质量和成本的把控,因此未来迪士尼推出新作的节奏可能会明显放缓€?/p>

连漫威都€始讲“提质减量€了,或许是后疫情时代电影创作回暖的€个好兆头?/p>

像前两天杜琪峰说的,现在全世界的电影都差—€那么作为商业巨擘的迪士尼和漫威,自然也有一定的带头责任。希望下€次漫威能够依靠真正过硬的作品质量,重新赢回中国观众的心€对于超级商业大片来说,观众要求的可不仅仅是“合格€€已?/p>